Das Virtual-Reality-Headset Quest 2 von Meta wurde im Jahr 2021 mehr als 8,7 Millionen Mal verkauft. Das ist beeindruckend, wenn man bedenkt, dass VR immer noch eine relativ neue Art von Technologie ist und Headsets nicht billig sind. Diese Einheiten machten im vergangenen Jahr riesige 78 % aller VR/AR-Verkäufe aus, was bedeutet, dass Meta den größten Marktanteil hat. Aber das könnte sich ändern, wenn mehr Technologieunternehmen um ein Stück vom VR-Kuchen konkurrieren.
Obwohl große Namen wie Sony und HTC zusammen mit spezialisierten Marken wie Vive und Varjo bereits in VR investieren, glauben viele Branchenanalysten, dass es Apple ist, das den Raum am bedeutendsten aufrütteln könnte. Obwohl Apple noch nie ein VR-Headset auf den Markt gebracht hat, kursieren seit Jahren Gerüchte, dass seine Forschungs- und Entwicklungsteams hinter den Kulissen damit beschäftigt sind, eines zu bauen.
Zahlen und ihre Bedeutung
Spätestens zum Zeitpunkt des Schreibens schlagen vor, dass wir bereits 2023 mit einem VR-Headset rechnen können, möglicherweise mit einigen eingebauten AR-Elementen. Aber abgesehen von spezifischen Details ist ein VR- oder kombiniertes VR/AR-System von Apple eindeutig in Sicht – aber es hat keine Eile. Apple hat nicht den ersten MP3-Player, das erste Smartphone, die Smartwatch oder das erste Paar True-Wireless-Ohrhörer herausgebracht. Noch die iPod , IPhone , Apple-Uhr , und AirPods haben sich alle in ihren jeweiligen Technologiekategorien hervorgetan – und oft dominiert. Das ist eine solide Erfolgsbilanz bei der Entwicklung von High-End-Hardware, deren Auslieferung in großem Umfang und dem Warten auf den richtigen Zeitpunkt, um sie auf den Markt zu bringen.
Apple hat es vielleicht nicht eilig, VR zu gewinnen, aber dieser Raum ist anders. Die Telefone, Wearables und Kopfhörer der Marke betraten alle einen etablierten Markt. Obwohl die Zahl der Menschen, die VR nutzen, gesund ist – und weiter steigt – ist dies für viele ein neues und unbekanntes Angebot. Dies ist ein weiterer Grund, warum Apple sich wahrscheinlich Zeit nimmt, um sicherzustellen, dass es, wenn es endlich ein VR-Headset auf den Markt bringt, eine gute Chance hat, Meta an die Spitze zu schlagen, nachdem es aus einigen der größten Fehler seines Konkurrenten gelernt hat. Vor diesem Hintergrund sind hier die fünf Dinge, die Apple unserer Meinung nach tun muss, um den VR-Raum zu erobern.
1. Entwerfen Sie ein bequemes, innovatives und unbestreitbares Apple-Headset
Die Apple-Oberflächen sind elegant, die Geräteeinrichtung ist einfach und jedes Apple-Produkt, das Sie in die Hand nehmen, „funktioniert einfach.“ Apple hat die Möglichkeit, das Aussehen und die Haptik, für die es berühmt ist, in ein VR-Headset zu bringen und gleichzeitig die Designherausforderungen anzugehen, die Marken wie Meta stellen und Sony begegnet sind.
Zum Beispiel ist das Meta Quest 2 eines der bequemsten Headsets, aber es ist immer noch nicht ideal für längeres Tragen. Noch immer klagen zu viele Menschen auf breiter Front über Reisekrankheit. In der Zwischenzeit sind die Move-Controller von Sony gut, aber nicht großartig – eher eine Weiterentwicklung eines normalen Gamepads als speziell für VR entwickelt (obwohl sich das mit dem kommenden ändern wird PSVR2 ). Apple könnte sein Design-Know-how einsetzen, um ein VR-Angebot zu schaffen, das bequemer, noch einfacher zu bedienen und schlanker ist.
Hoffentlich bringt Apple nicht nur eine etwas besser aussehende Version des Quest 2 auf den Markt, sondern entwickelt innovative neue Lösungen für Designherausforderungen. Das Unternehmen hat bereits mehrere Patentanmeldungen eingereicht, die auf neue Ansätze für VR hinweisen, darunter an Stelle eines Controllers.
2. Erstellen Sie Anwendungen, die die Bedürfnisse und den Geschmack aller ansprechen
Es ist eine seltsame Zeit für VR. Meta treibt die Vision des Metaversums voran und investiert in VR-Erfahrungen, die für das Sozialisieren und Arbeiten konzipiert sind, was seiner Ansicht nach die natürliche Weiterentwicklung der Technologie ist. Aber ist es? Andere sind sich nicht so sicher.
Es wäre fast unmöglich, ein VR-Headset mit Funktionen und Erfahrungen zu entwickeln, die den Bedürfnissen und Geschmäckern aller gerecht werden. Aber Apple könnte einen Vorteil gegenüber Meta erlangen, indem es breiter denkt und es den Menschen ermöglicht, ihre Erfahrungen auszuwählen – ob es sich um Spiele, Bildung, Unterhaltung, Produktivität oder Geselligkeit handelt – anstatt sie in eine bestimmte Vision der Zukunft zu lenken.
Gleiches gilt für das Mischen von VR- und AR-Erlebnissen in einem Headset. Einige Leute bevorzugen vielleicht die vollständig immersiven Welten von VR, aber andere fühlen sich vielleicht mit AR-Elementen wie dem Bau eines virtuellen Modells der ISS zu Hause, während sie immer noch ihr Wohnzimmer um sich herum sehen. Das können wir natürlich leicht sagen. Ein Headset, das das Beste aus beiden Welten vereint, könnte eine große technische Herausforderung darstellen, aber die Mühe wert sein.
Apple-Produkte richten sich bereits an ein Massenpublikum, und die Entwicklung von Apps und Erlebnissen, die sich für möglichst viele Menschen zugänglich und angenehm anfühlen, könnte entscheidend sein, um Menschen, die VR misstrauisch gegenüberstehen, zu beweisen, dass es etwas für sie ist.
3. Stellen Sie sicher, dass der Preis es wert ist und die Leute wissen, warum
Apple-Produkte sind großartig, aber sie sind nicht billig. Das hat die Leute nie davon abgehalten, sie zu kaufen, aber VR ist anders. Es ist einfacher zu rechtfertigen, mehr als konkurrierende Unternehmen für ein neues iPhone auszugeben, wenn Sie bereits wissen, wie es funktioniert und dass Sie es ständig verwenden werden. Ein VR-Headset ist für viele Menschen eine große Unbekannte, daher ist der Wert unsicherer.
Auf keinen Fall wird ein Apple VR-Headset billig sein – einige der neuesten Gerüchte deuten darauf hin, dass es bis zu 3.000 US-Dollar (!) kosten könnte. Aber wir wissen, dass die Leute einen Aufpreis zahlen werden, wenn sie den Wert darin sehen, Apple gegenüber seinen Konkurrenten zu wählen.
Die Vermittlung dieses Werts ist möglicherweise nicht einfach und erfordert einen gemeinsamen Ansatz. Die Technik muss natürlich fantastisch sein. Der Preis muss konkurrenzfähig sein, ohne unerschwinglich zu sein. Und Marketing wird eine wichtige Rolle dabei spielen, Menschen davon zu überzeugen, dass VR das Richtige für sie ist. Apple hat hier einen entscheidenden Vorteil, da seine stationären Apple Stores eine großartige Gelegenheit für VR-neugierige Kunden bieten, die neue Hardware zuerst zu demonstrieren.
4. Erstellen Sie eine nahtlose Integration mit dem Apple-Ökosystem
Mehrere Gerüchte über Apples VR- und AR-Pläne beschreiben die Integration mit anderen Geräten, insbesondere mit der Apple Watch, die möglicherweise verwendet wird, um das Headset mit Strom zu versorgen, Handgesten zu lesen oder sich mit Software zu verbinden. Apple hat bereits ein etabliertes Ökosystem, daher ist es sinnvoll, dass ein VR-Headset sozusagen mit anderen Produkten spricht.
Das wird wichtig, wenn Apple auch ein VR-Headset mit AR herausbringt. Wenn es Interaktionen mit realen Objekten und Passthrough-Modi gibt, die virtuelle Elemente auf Ihre reale Umgebung legen, ist es sinnvoll, dass Ihre AirPods oder Ihre Apple Watch mit Ihrem Headset zusammenarbeiten, um ein verbundenes Erlebnis zu schaffen.
Dasselbe gilt für Apple-Software wie Health und Fitness+. Nach dem massiven Erfolg von Fitness-VR-Erlebnissen – wie Beat Sabre und Supernatural – spricht Apple dafür, sich stark auf sein VR-Angebot für Gesundheit und Wohlbefinden zu konzentrieren.
Apple sollte jedoch nicht den Besitz anderer Produkte oder die Registrierung für seine Apps zur Voraussetzung machen. Viele Leute mochten es nicht, dass sie zunächst ein Facebook-Konto haben mussten, um die Quest VR-Headsets aus Datenschutzgründen zu verwenden. Apple stößt möglicherweise nicht auf das gleiche Problem, aber es sollte darauf geachtet werden, dass es für jede Person, die alle ihre Geräte und Konten zusammenführen möchte, eine andere gibt, die dies nicht tut.
5. Übernehmen Sie Verantwortung für die Nutzer und die Branche als Ganzes
Es ist eine Herausforderung, Datenschutz- und Sicherheitsmaßnahmen zu schaffen, die allen gefallen – insbesondere in einer relativ neuen Grenze wie VR. Aber Meta hat dank der zahlreichen Datenkontroversen von Facebook, der anfänglichen Anforderung, ein Facebook-Konto zu haben, um ein Quest-Headset zu verwenden, und der späten und glanzlosen Überlegung, wie man Belästigung in virtuellen Räumen angehen kann, nicht gerade Vertrauen geschaffen.
Apple könnte sich mit einem Engagement für die Privatsphäre, Sicherheit und das Wohlbefinden seiner Benutzer von Anfang an über Meta erheben. Es wird nicht einfach – es ist vielleicht nicht einmal möglich –, aber da immer mehr Menschen sich mit Fragen der Datenkontrolle, des Datenschutzes und der Online-Belästigung beschäftigen, wird es in Zukunft noch kritischer.
Diese Art von Engagement wird Apples langfristiger Marke helfen, aber es könnte sich auch als ein Unternehmen etablieren, das sich wirklich um die Gesundheit des VR-Raums und das Wohlergehen seiner Nutzer kümmert.
